Florencia Tellado, la sombrerera que aprendió a vestir a Moria sin haber pisado nunca un set de ficción

El mensaje de audio llegó en medio del ruido de un cumpleaños infantil, con chicos gritando de fondo y una torta a medio cortar sobre la mesa. Del otro lado, un director audiovisual que Florencia Tellado conocía del mundo de la publicidad le proponía algo que ella jamás había hecho: el vestuario completo de una serie de ficción, nada menos que la biografía de Moria Casán. Lo que empezó como una propuesta insólita terminó convertido en siete meses de trabajo a tiempo completo, decenas de piezas a medida y un guardarropa que tuvo que abrazar toda una vida sin respetar el orden del calendario.

Una vida entera para vestir

La serie, protagonizada por Griselda Siciliani en el papel de La One, recorre la trayectoria de Moria Casán sin seguir una línea cronológica. Eso, lejos de simplificarle el trabajo, se lo complicó: había que armar un universo reconocible para el espectador, donde cada época tuviera su sello sin que el conjunto se volviera un rejunte. "Lo único que tenía en la cabeza era a Moria", dice Tellado, todavía con cara de haberse sacado un peso de encima. "Pensaba cómo representarla siendo fiel a su estilo tan único. No quería traicionar eso."

“Tiene un estilo muy definido. En los colores, los estampados, sabés cuáles son Moria y cuáles no.”Florencia Tellado

Para los personajes centrales se hicieron piezas a medida; el resto se alquiló, se compró o se reformuló. Buena parte del material vintage salió de ferias americanas que la propia Tellado rastreó durante meses, una por una, abriendo percheros con la paciencia de quien busca una aguja en un pajar pero sabe exactamente qué aguja quiere. La habilidad, cuenta, estuvo en filtrar rápido: separar lo que pertenecía al universo de Moria de lo que no, sin dudar.

El oficio heredado de tres maestras

Antes de meterse en ficción, Tellado llevaba 22 años trabajando en vestuario publicitario. En paralelo fue armando otra identidad profesional: la de milliner, diseñadora de sombreros. Se formó con tres nombres que en Argentina y en Europa forman parte del olimpo del oficio: Hilda Juárez, la sombrerera histórica del Teatro Colón; Laura Noetinger, la elegida por la reina Máxima de Holanda; y la británica Noel Stewart, con atelier en Londres y clientela como Givenchy, Valentino, Mulberry y Roland Mouret. De esa última etapa rescata una enseñanza que repite como un mantra: la disciplina del silencio y la precisión, porque un milímetro de arruina el resultado final.

• 22 años de carrera en vestuario publicitario antes de su debut en ficción.
• Siete meses de producción, de julio de 2025 a febrero de 2026.
• Una sola reunión en persona con Moria Casán para ajustar detalles clave.
• Trabajos destacados: el sombrero de Paco Amoroso para su paso por el Tiny Desk y diseños para la producción de Marilyn Manson, contactada por Instagram.
• Próximo objetivo personal: vestir a Lady Gaga, un sueño que dice en voz alta sin pudor.

Un taller con luz natural en Matienzo

Ahora Florencia atiende en su propio taller, un loft de 145 metros cuadrados sobre la calle Matienzo, en Palermo, inundado de luz natural. Es el primer espacio propio después de años de trabajar en cocinas ajenas y depósitos prestados. Ahí arma sombreros, ajusta vestuario y recibe a quienes la buscan para encargos de película, publicidad o simplemente para una pieza única. Cuando le pregunto qué sintió al terminar la serie, se queda un segundo en silencio y después responde con una sonrisa cansada: "Fue el laburo más grande de mi vida, y lo hice sin haber pisado nunca un set de ficción. Si me equiviqué, que me perdone Moria". En su taller, entre maniquíes y planchas a vapor, todavía se respira el eco de esa aventura.