Neuquén reabre su Feria del Libro con precios que arrancan en dos mil pesos y la promesa de superar los 250 mil visitantes

El Parque Central amaneció lleno de globos, de catálogos apilados y de familias que caminan con la mochila delantal colgada del hombro, y volví a confirmar que la Feria del Libro de Neuquén es una de esas tradiciones que Resistiré hasta que se acabe el mundo del Sur argentino empecinado en mantener vivas. Llegué temprano, cuando todavía no se había formado la fila larga de la entrada, y me topé con la gigantografía en la entrada principal: una imagen enorme de una lectora con un libro abierto en la mano, el mismo libro que después, según me contaron, se repitió en cada uno de los stands como una manera de decirnos que este año también estamos acá, que la cultura sigue buscando su lugar al sol patagónico, y que pese al contexto económico que tantas veces nos empuja a achicarnos, hay un espacio donde un libro todavía puede cambiar una tarde de sábado.

Precios, combos y la estrategia de vender tres por diez mil

La matemática de la feria se entiende rápido, y vale la pena repasarla antes de armar la propia lista de deseos: los libros arrancan en los 2.000 pesos, los clásicos en edición estándar se consiguen alrededor de los 10.000, las novedades editoriales del mercado se estiran hasta los 40.000, y en el vértice superior aparecen las ediciones completas o las tapas duras que pueden pasar los 70.000 u 80.000. Lo que cambia esta vez, según coincidieron los vendedores con los que charlé mientras pasaba páginas y comparaba portadas, es que la estrategia pasa por los combos: varios stands ofrecen tres libros por 10.000 pesos, paquetes de dos tomos clásicos por 10.000, o selecciones más grandes que permiten armar una pequeña biblioteca sin que la mano tiemble demasiado en el bolsillo.

“La idea es que la gente se lleve más de un libro en promoción. Trabajamos con títulos desde los 2.500 pesos y armamos paquetes de tres por 10.000 o de tres clásicos por 25.000.”Martín, de Recreo con libros

Leonardo, de Librería Saber, llegó desde Comodoro Rivadavia con catorce ediciones de feria a cuestas y un catálogo que incluye literatura patagónica, autoayuda, clásicos y novelas que difícilmente se ven en las grandes cadenas. Sus novelas arrancan en los 5.000 pesos y describió a un público que ya no compra por impulso sino que hojea, consulta y compara antes de decidirse, algo que, confieso, también noté yo al pasar entre mesas repletas de marcadores y separadores de regalo. Emilio, de la Editorial Mariscal, eligió una fórmula directa para explicar la propuesta de su stand, que es uno de los más grandes de la feria y está centrado en infancias y literatura juvenil: De 2.000 pesos en adelante te vas con un libro, me dijo mientras acomodaba unos cuentos ilustrados en una caja de madera barnizada que parecía sacada de la casa de la abuela.

• Literatura infantil y juvenil con libros desde 2.000 pesos y colecciones escolares por menos de 6.000 la unidad.
• Clásicos universales en ediciones estándar alrededor de los 10.000, con combos de tres tomos por 25.000.
• Novedades editoriales del mercado que arrancan cerca de los 40.000, y ediciones especiales que pueden superar los 70.000 u 80.000.
• Literatura patagónica, ficción contemporánea, ensayo y autoayuda en stands de librerías como Saber, que viajaron desde Comodoro Rivadavia.
• Promociones por cantidad: dos por 10.000, tres por 10.000, paquetes familiares y precios negociados en efectivo en varios puestos.

La sección más visitada sigue siendo la de literatura infantil, y es fácil entender por qué cuando uno observa a los chicos recorriendo los pasillos con los ojos enormes, arrastrando a sus padres hasta un mostrador donde los espera una pila de cuentos ilustrados con tapas de colores flúo. Pero también hay lugar para los grandes: autores patagónicos que rara vez ocupan una vidriera en Buenos Aires, ficciones contemporáneas firmadas por autores locales, ensayos de tema regional y manuales de autoayuda conviven en una grila que, como me dijo un vendedor mientras ordenaba una caja de cartón corrugado con destinos del Interior, no se ve junta fuera de este tipo de eventos, y que justifica el viaje desde cualquier punto de la región. La Municipalidad de Neuquén proyecta superar los 250.000 asistentes registrados el año pasado a lo largo de las diez jornadas, y cuando me fui, ya entrada la tarde, el Parque Central seguía lleno de gente que llevaba bolsas con libros, no como trofeo sino como la promesa de una noche de lectura en la mesa de luz.