El Día de la Madre volvió a mover menos caja y la pyme acumula cinco años de caída interanual

El Día de la Madre 2026 volvió a cerrar en rojo para las ventas minoristas pyme, en lo que ya constituye el quinto año consecutivo de retroceso para la fecha. De acuerdo con el relevamiento difundido por la Confederación Argentina de la Mediana Empresa (CAME), la facturación real cayó 1,4% en la comparación interanual. El resultado se dio en un escenario donde las herramientas comerciales tradicionales —descuentos, promociones bancarias y cuotas sin interés— fueron empleadas por el 88,9% de los locales relevados, una proporción que de todas formas no logró torcer el comportamiento cauteloso de los consumidores.

Vamos a los números. El ticket promedio de la jornada se ubicó en 63.197 pesos a precios corrientes (CAME). Por encima de esa marca quedaron cosméticos y perfumería (88.000 pesos), electrodomésticos y artefactos de hogar (72.581 pesos) y calzado y marroquinería (67.332 pesos). En el tramo inferior de la tabla se ubicaron equipos periféricos, accesorios y celulares (60.089 pesos), indumentaria (55.416 pesos) y librería (37.638 pesos). Los seis rubros medidos presentan perfiles de consumo bien diferenciados en cuanto a la decisión de compra.

Cuatro de seis rubros terminaron en terreno negativo

Electrodomésticos registró la peor performance: sus ventas medidas en unidades cayeron 3,6% en la comparación con el mismo período del año anterior (CAME). La demanda se concentró en pequeños electrodomésticos y líneas de entrada de precio más bajo, con menor presencia de compradores en los locales físicos frente a los canales digitales. El rubro cosmética y perfumería retrocedió 3,2%, una dinámica que el informe atribuye en parte a las precipitaciones registradas en el Área Metropolitana de Buenos Aires y en el interior durante los días previos, que habrían reducido la afluencia a los locales en el momento clave de la compra. Equipos periféricos y celulares también cayeron 3,2%, con un comportamiento postergado: la renovación de equipos se difirió y la demanda se concentró en accesorios de menor valor unitario. Calzado y marroquinería cerró con una baja de 2,2%, con ventas sostenidas casi exclusivamente por esquemas de financiación en cuotas.

• Electrodomésticos y artefactos de hogar: -3,6% interanual.
• Cosméticos y perfumería: -3,2% interanual.
• Equipos periféricos, accesorios y celulares: -3,2% interanual.
• Calzado y marroquinería: -2,2% interanual.
• Librería: +3,4% interanual.
• Indumentaria: +0,1% interanual.

Los únicos dos rubros que escaparon a la caída fueron librería, que creció 3,4% y se consolidó como alternativa económica para regalar, e indumentaria, que registró una suba marginal de 0,1% apoyada en promociones de fuerte intensidad. En un contexto donde el público se inclinó por artículos de menor valor unitario y tendió a postergar compras de mayor escala, esos dos sectores captaron la porción más sensible del gasto.

En el plano de las expectativas, el 51,3% de los comerciantes consultados consideró que las ventas se mantuvieron en línea con lo previsto, mientras que el resto las calificó por debajo o por encima de acuerdo con el rubro y la zona considerados. La combinación de cinco bajas consecutivas, una inflación acumulada que erosionó el poder adquisitivo del ticket medio en términos reales y un consumidor más selectivo en el momento de elegir regalo deja a la fecha con margen acotado para repuntar en el corto plazo. El dato que hay que mirar el mes que viene es el resultado del relevamiento mensual de CAME en noviembre, en plena antesala del calendario festivo de fin de año, para dimensionar si la caída del Día de la Madre fue un movimiento aislado o parte de un cuadro más extendido en lo que resta de 2026.