Día de la Madre: un gasto promedio de $55.800 por regalo y subas de hasta 30% interanual

Vamos a los números

El Día de la Madre, que este año se celebra el domingo 18 de octubre, aparece como una de las fechas más relevantes para el comercio minorista argentino. Un relevamiento de la consultora Focus Market estima un gasto promedio proyectado de $55.800 por regalo, aunque el rango de opciones que se ofrecen en el mercado va desde propuestas por debajo de ese umbral hasta otras que prácticamente lo duplican o lo triplican en función del rubro y el nivel de sofisticación del producto seleccionado.

Qué se regala y a qué precio

El informe consigna que las experiencias lideran las preferencias de los consumidores con el 39% de las respuestas (Focus Market). Dentro de esta categoría se agrupan cenas, desayunos servidos a domicilio y circuitos de spa, entre otras propuestas. La consultora precisa valores concretos: un circuito de spa de dos horas y media, con desayuno o merienda incluidos, tiene un costo de $171.800, lo que representa una suba del 30% respecto del mismo ítem en 2025 (Focus Market). Un desayuno a domicilio, en tanto, se ubica en $62.000, con un incremento interanual del 19% (Focus Market).

En segundo lugar se ubican la perfumería, la cosmética y los productos de belleza, con el 17% de las preferencias (Focus Market). El relevamiento detalla que un pack nacional integrado por perfume y desodorante se comercializa a $42.500, un 29% por encima del valor registrado en 2025 (Focus Market), mientras que un conjunto importado que combina perfume y loción corporal alcanza los $244.832, con una suba del 15% interanual (Focus Market).

La indumentaria reúne el 12% de las respuestas (Focus Market). Los precios relevados para esta categoría son los siguientes:

• Remera básica de algodón: $29.900, con un incremento del 11% respecto de 2025 (Focus Market).
• Jean clásico: $96.900, un 8% más que el año previo (Focus Market).
• Zapatillas urbanas: $94.999, con una suba del 6% (Focus Market).

Detrás de la indumentaria aparecen los productos de informática -entre ellos notebooks y tablets- con el 9% de las preferencias, seguidos por flores y plantas con el 6%, calzado con el 5% y marroquinería con el 3% (Focus Market). La distribución muestra un consumidor que combina bienes durables con opciones de menor ticket, en línea con el gasto promedio de $55.800 por regalo que sirve como referencia central del estudio.

Dónde se compran los regalos

En materia de canales de compra, el relevamiento indica que los comercios tradicionales de proximidad conservan el primer lugar, con el 33% de las preferencias (Focus Market). El comercio electrónico aparece en el segundo puesto con el 25%, los shoppings en el tercero con el 21%, los outlets con el 11% y los supermercados con el 10% (Focus Market). Es decir, si bien el canal físico mantiene la primacía, las plataformas digitales ganan terreno de manera progresiva y representan hoy la elección de uno de cada cuatro consumidores. La consultora añade un desglose dentro del universo online: los marketplaces encabezan con el 40%, las tiendas oficiales de marcas y comercios concentran el 24% e Instagram reúne el 19% (Focus Market).

Cuánto mueve la fecha en términos agregados

El estudio estima que alrededor de 10 millones de mujeres en Argentina cumplen el rol de madres o cuidadoras y son potenciales destinatarias de los regalos que se comercializan en esta fecha (Focus Market). El volumen se vuelve relevante al cruzarse con el gasto promedio proyectado, dado que ofrece una referencia sobre la escala de facturación que se concentra en el comercio minorista durante la jornada. Se trata de un dato que permite dimensionar el peso específico del Día de la Madre en el calendario de ventas del año, en un contexto donde las categorías más demandadas -experiencias, perfumería e indumentaria- marcan la pauta de consumo de los hogares argentinos. Para profundizar el análisis, se estima que el mes próximo las cámaras empresarias del sector difundirán los datos de facturación efectivamente registrados durante la jornada del 18 de octubre, una cifra clave para comparar la proyección inicial con el comportamiento real del consumidor y evaluar el grado de cumplimiento del gasto promedio de $55.800 por regalo.